Không giống như những đứa trẻ lớn lên ở Eichler, Jobs biết họ là ai và tại sao họ lại tuyệt vời đến thế."Nó là một thức quả trong các chế độ ăn chay của tôi," ông giải thích.Nó cung cấp bộ nhớ được bảo vệ, mạng lưới nâng cấp và chức năng đa nhiệm ưu tiên.Kế hoạch của Markkula chỉ ra những cách thức để tiến xa hơn, không chỉ phụ thuộc vào thị trường của những người yêu thích máy tính, “ông ấy nói về việc giới thiệu chiếc máy tính tới con người bình thường trong những hộ gia đình có điều kiện sống trung bình, làm những công việc như theo dõi hóa đơn hoặc cân đối chi phiếu của bạn.Chúng ta nên tuyển anh ta cho iTunes.Sau khi ý tưởng này thành công, Ive thiết kế chiếc iPhone 4 với viền thép.Đơn giản đó chỉ là sự tán dương cái đẹp”.Họ không có những kĩ năng con người để chuyển tải thứ gì đó gọi là quầy thiên tài đâu.000 đô-la, nhưng những thay đổi trong thiết kế của Jobs đã đẩy chi phí tăng cao khiến cho giá của nó lên đến 1."Tôi thực sự muốn trở lại," ông nói với Jobs.
