Đó cũng chính là dấu ấn của Jobs từ khi trở lại “cầm lái” con tàu Apple.Điều gì khiến ông luôn đứng dậy được và mạnh mẽ hơn sau mỗi thất bại? Là tình yêu công việc hết sức mãnh liệt, là khao khát sáng tạo không ngừng và quan trọng nhất là thái độ đối với thất bại.Họ trao mười nghìn máy tính trên toàn bang này.American Online đã chọn iTunes làm độc quyền trong 26 triệu mạng thuê bao của mình và hãng Pepsi Cola Bắc Mỹ đã thực hiện một chương trình quảng cáo trong vòng chung kết bóng đá Mỹ với tiết mục 100 triệu bài hát quà tặng từ iTunes.Có nghĩa là, họ phải khởi động chương trình vào năm sau và lại nộp đơn lần nữa.Bên trong cửa hàng được bố trí theo mục đích sử dụng, chứ không phải danh mục sản phẩm.Chẳng có lý gì để không đi theo tiếng gọi trái tim.– equilibrium phenomenon” – một tình trạng tự nhiên của thị trường tự do cạnh tranh.Dự án Macintosh được khai sinh bởi Jef Raskin, một trong những người nhân viên sớm nhất của Apple, người đã viết sách hướng dẫn sử dụng cho máy Apple II.Riêng với Steve Jobs, thất bại trong cuộc tranh giành quyền lực này đã giúp ông vỡ ra nhiều bài học quý giá để rồi sau đó trở lại đầy vinh quang.
Chính Jobs cũng đã thừa nhận sự thất bại này.
