Rất nhiều nghệ sĩ đã đặt điều khoản riêng trong hợp đồng, cho phép họ được tự mình kiểm soát hoạt động phát hành phiên bản số của các tác phẩm của mình hoặc ngăn chặn việc xé lẻ các bài hát từ album và bán riêng rẽ.“Mục tiêu của tôi luôn là: không chỉ là tạo ra những sản phẩm tuyệt hảo, mà là xây dựng nên những công ty tuyệt vời,” Jobs sau này kể lại.Tất cả điều này cuối cùng khiến Markkula phải đứng trước lựa chọn Jobs hay Scott sẽ là người có thẩm quyền ký đơn đặt hàng: cuối cùng, Markkula đứng về phía Scott.Với mục tiêu vượt lên hẳn những gì đã làm, từ giới thiệu sản phẩm, Jobs đã sâu khấu hóa cho buổi ra mắt đầu tiên của máy tính NeXT vào 12 tháng 10 năm 1988 ở Khán phòng Giao hưởng ở San Francisco.Sau một thời gian, mối quan hệ giữa hai người trở nên lạnh nhạt, và họ từ ́n Độ về mà không đi cùng nhau.Nếu bạn e sợ thứ gì đó, thì bạn sẽ không đời nào chạm vào nó.Mỗi đêm, ông lại cố gắng nâng cấp bản vẽ của mình tốt hơn so với bản đêm trước.“Được ròi, hãy nói cho tôi biết có gì không ổn ở đây,” ông nói.ít nhất là theo cách bạn nghĩ rằng bạn sẽ chiếm được thị phần đáng kể”.Trước năm 2005 mức tiêu thụ iPod tăng vọt.