Schultz đã dùng máy quét FMRI và yêu cầu những đối tượng trong cuộc thí nghiệm thực hiện một công việc rất đơn giản: những người này sẽ được cho xem hoặc là từng cặp khuôn mặt hoặc là từng cặp vật dụng 9 chẳng hạn như ghế hay búa), và những gì họ cần làm là phải nhấn nút để chỉ ra xem cặp đôi đó là hai vật giống hay khác nhau.Civille nói và thay đổi nét mặt.Người ta sẽ dựng lên tấm màn che giữa ban giám khảo và các thí sinh dự thi.Nếu nó là một người lớn, chắc có lẽ tôi đã bắn nó.Trước mặt bạn là một tờ giấy ghi danh sách những cụm có 5 từ.Vì vậy, Bargh đã cung cấp cho người chơi những ý niệm về tính hợp tác và trò chơi đã diễn ra trôi chảy hơn.Kết quả dự đoán của tôi rất tồi.Velma đảo mắt và nói tiếp Ngay từ lúc họ chào tôi, tôi đã không có cảm tình với họ,.Và lúc này, mọi người bắt đầu mắc lỗi.Tất cả những quyết định họ đưa ra đều là nhằm thay đổi bản thân sản phẩm trong khi đó Pepsi lại tập trung vào đối tượng khách hàng trẻ, họ mời Michael Jackson làm người đại diện cho sản phẩm của mình và tiến hành rất nhiều hoạt động phô trương thanh thế.