Đó cũng là kết quả của một mối tình lãng mạn, bắt đầu từ năm 1990.Steve đã luôn luôn thích những bức ảnh với các biểu tượng văn hóa.EBay làm tốt; Google cũng đã làm khá tốt.Theo ông, khách hàng rất thông minh và vì thế họ sẽ phải cân nhắc khi quyết định mua nhạc.Đối với công việc hay với người tình đều thế cả.2006, Apple đã có một chiến dịch quảng bá vô cùng thành công, khi “cái khối bí mật” bên ngoài tòa nhà General Motors Building trên Đại lộ số 5 tại Manhattan được vén màn che phủ.Đó là cách mà phần còn lại của thế giới thường làm.Nó là yếu tố làm thay đổi cuộc sống.Chính điều đó đã kết nối những người tài giỏi nhất về làm việc tại Apple để cùng ông tạo ra những sản phẩm thú vị.Khi học tại Đại học Reed, ông kết thân với Dan Kottke và sau đó cả hai cùng đến Ấn Độ du lịch.
