Đến trước Lou Gerstner thì tình trạng trở nên thái quá với căn bệnh duy lý trí xuất hiện.Thoạt đầu, các kỹ sư và các nhà khoa học của IBM đã viết những chương trình máy tính dưới dạng tự nhiên, kiểu như C=A/B, một chuỗi các ký tự số gọi là machine language(*) ngôn ngữ nhị phân.Watson đang bận bịu với việc nhận chức chủ tịch ICC.Arthur Gordon là một người âu sầu vì gặp nhiều thất bại.Có lẽ ông tin rằng bài giảng của ông có thể làm thay đổi con người này.Giữa lúc như vậy, ông đưa ra một quyết định kỳ lạ.000 người vào năm 1943 hai năm trước khi thảm họa phát-xít được chặn đứng.Ông bán cửa hàng này cho người khác.Ông bước lên bục giảng với mái tóc chải ngược ra sau, áo dài tay màu trắng với cà vạt sậm màu và quần tây màu sáng.Logo năm 1956 do Paul Rand thiết kế, biểu thị sức mạnh, sự tin cậy.

Xem thêm Thu gọn